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Hadley Greene era estudando design na University of Southern California quando ela começou a perceber que todos usavam roupas esportivas quase o tempo todo. De volta à sua cidade natal, Baton Rouge, sua mãe, Kristen, trocava regularmente as roupas de tênis para fazer recados.

"Eu sabia que havíamos encontrado nosso nicho", diz Hadley.

Essa inspiração esportiva levou ao lançamento em maio da Love All Tennis Co., a marca de roupas da dupla mãe e filha destinada a oferecer roupas esportivas dentro e fora das quadras de Los Angeles a Louisiana.

Hadley diz que ela e Kristen sempre compartilharam roupas e um amor pela moda. Quando começaram a planejar sua primeira coleção, ela diz que queriam traduzir o estilo cool e casual da Costa Oeste em algo que falasse com a sensibilidade sulista. Sua visão é fornecer roupas esportivas para dentro e fora da academia que funcionem em todas as faixas etárias, além de manter a sustentabilidade em mente durante todo o processo de produção.

Por dois anos antes do lançamento, a dupla estava ocupada aperfeiçoando a marca, o design e o nicho. O nome Love All é uma brincadeira com a pontuação do tênis e compartilha as iniciais de Los Angeles e Louisiana. Mais notavelmente, o nome significa o foco da marca em promover inclusão e união.

A primeira gota de sua coleção principal consiste em peças clássicas destinadas a elevar o armário do usuário, com itens básicos em preto e branco que incluem o logotipo "LA". "A saia pouf é uma adição muito divertida a essas peças básicas. É uma versão única da saia de tênis", diz Kristen.

"O blusão é um daqueles itens populares quando minha mãe era jovem, então é legal incorporar coisas como essa para um toque retrô", acrescenta Hadley. "Não queríamos que nossa primeira queda fosse algo maluco. Queríamos algo que fosse acessível para muitas pessoas."

A roupa é fabricada em Los Angeles, onde Hadley mora. A sustentabilidade vem na forma do poliéster reciclado que é usado na confecção de algumas peças, e na escolha consciente de fornecedores de embalagens inovadoras e sustentáveis.

A conta de garota legal da marca no Instagram, @lovealltennisco, já começou a decolar com a ajuda da The Limited Agency, uma agência de marketing exclusivamente feminina com sede em Baton Rouge. Enquanto isso, mãe e filha planejam futuras coleções de moda masculina a acessórios.

"Eu queria que funcionasse na Califórnia e na Louisiana", diz Hadley. "Acho que o processo de design foi um sucesso, porque acabamos com uma linha que eu usaria, minha mãe usaria, meus amigos da USC usariam e os amigos de minha mãe no sul usariam."

Esta história apareceu originalmente em inRegister. Para acompanhar o inRegister, assine o boletim eletrônico gratuito [email protegido] aqui.