SoFi chega primeiro

Logo SoFi na camisa no jogador Misfits Call of Duty

A SoFi marcou o que parece ser a primeira vez nos esports em um acordo recente com a Misfits Gaming, que coloca o logotipo da empresa fintech nas camisetas do jogo das equipes Call of Duty e Overwatch da organização de esports, entre outras disposições.

Os emblemas da marca na camisa são ferramentas de marketing bem estabelecidas em esportes mais tradicionais. O futebol PINC da Premier League inglesa ostenta grandes nomes de patrocinadores corporativos nas camisas de seus times há anos. Mais recentemente, a NBA começou a permitir pequenos patches de marca na parte superior esquerda da frente de cada uma das camisas dos times, embora outros esportes importantes dos Estados Unidos ainda não tenham assinado.

Os "patches" virtuais Misfits SoFi na parte de trás dos avatares dos jogadores são grandes o suficiente para serem facilmente visíveis para qualquer pessoa que assista a uma partida em seu computador ou em uma TV conectada, mas ainda relativamente modestos em tamanho.

O acordo tem três "macro baldes" ou "pilares", disse SoFi CMO Lauren Stafford Webb:

A SoFi também está realizando um programa de educação financeira para os membros da equipe Misfits, de acordo com o discurso da empresa sobre melhorar vidas tanto em jogos quanto em finanças.

"Também estamos oferecendo sessões aos jogadores que ensinam como investir e como pensar em como obter seu dinheiro certo, para que possam alcançar a independência financeira", disse Stafford Webb. "Portanto, é realmente uma mistura de conteúdo, integração no jogo e realmente focado em como podemos não apenas criar consciência, mas construir relacionamentos autênticos com os jogadores e seus espectadores."

A organização Misfits, com sede em Boca Raton, Flórida, tem duas equipes, o Florida Mutineers em Call of Duty e o Florida Mayhem de Overwatch. Ambos os jogos são publicados e rigidamente controlados pela Activision ATVI. A Misfits também tem uma terceira equipe, a Misfits Gaming, no circuito do campeonato europeu de League of Legends, que não está incluída no acordo.

A SoFi começou a trabalhar com a Misfits no ano passado, e o novo acordo expande consideravelmente esse relacionamento.

A empresa disse que suas incursões iniciais com o Misfits ajudaram a melhorar a confiança da marca entre os seguidores do Misfits em 56% e a "consideração da marca" em 258%, notável em um mercado lotado de aplicativos financeiros de última geração que tentam se conectar com clientes em potencial mais jovens e experientes em dispositivos móveis.

A SoFi tem muitos outros investimentos em marketing, principalmente como patrocinadora do nome do estádio de US$ 6 bilhões em Inglewood, Califórnia, onde jogam os Los Angeles Rams and Chargers da NFL. Esse contrato de 20 anos foi assinado em 2019 e conduzido pelo CEO da SoFi, Anthony Noto, ex-CFO da NFL.

E embora os primeiros meses da pandemia tenham prejudicado o modelo de negócios dos esports ao forçar o cancelamento de muitos eventos e torneios ao vivo, isso não impediu que outras marcas entrassem no setor.

Duas linhas de bebidas alcoólicas, Twisted Tea Iced Tea e Truly Hard Seltzer, assinaram um contrato de vários anos com a 100 Thieves, o grande coletivo de esports, vestuário e mídia social de Los Angeles. Sob o acordo anunciado na sexta-feira, as marcas se tornarão o "chá gelado oficial da equipe". A Boston Beer Company SAM é proprietária das duas linhas de bebidas.

O novo acordo surgiu de uma ativação no ano passado com uma das personalidades mais conhecidas do 100 Thieves, CouRage, que agora é embaixador da marca Twisted and Truly. Ele apresentará co-streams de happy hour com outros talentos do 100 Thieves. Os proprietários de 100 Thieves incluem o cantor Drake, o magnata da música Scooter Braun e o fundador da Rocket Mortgage/Quicken, Dan Gilbert. O CEO do Twitter e da Square SQ, Jack Dorsey, também foi um investidor.