BMW reduz gastos com patrocínios de e-sports até 2023

A BMW reduziu 'fortemente' seus investimentos em patrocínios de equipes de esportes eletrônicos, segundo fontes, com algumas equipes parceiras não exibindo mais o logotipo da montadora alemã em suas camisetas.

Atualização: em janeiro de 2023, a BMW confirmou a notícia.

Um relatório do Digiday de Alexander Lee citou o porta-voz da BMW, Torsten Julich, que disse: "A BMW decidiu encerrar seu compromisso com o esport a partir de [início] de 2023. No futuro, nosso foco será ainda mais no indivíduo do que antes."

A BMW já havia se envolvido com esports antes de aumentar substancialmente suas atividades em 2020, em parceria com Fnatic, G2, Cloud9, T1 e FunPlus Phoenix. A BMW também começou a patrocinar a OG em 2021.

Embora o logotipo da BMW ainda esteja em algumas das camisas disponíveis nos sites de compras on-line dessas organizações, ele está faltando em algumas camisas em anúncios de lista como o anúncio da lista Fnatic 2023 LEC, que viu Rekkles retornar ao lado. No entanto, o logotipo é visível em partes do prédio, já que a Fnatic abriu suas instalações em Berlim com a BMW.

Não está no anúncio da nova camisa da Fnatic para 2023, nem ao lado de outros logotipos de patrocinadores na parte inferior do site da Fnatic.

Do estágio profissional, direto para suas mãos. Use-o como quiser, onde quiser. Desenhado por nós. Estilizado por ASOS. O 2023 Pro Kit já está disponível: https://t.co/efrmQnDOEM pic.twitter.com/78GnA2nLXV

No entanto, vale a pena mencionar que o logotipo nem sempre fez parte de algumas camisas de e-sports, como algumas das T1 (embora esteja no ombro da camisa geral 2022 T1). Algumas organizações têm camisas ligeiramente diferentes para suas diferentes equipes.

O logotipo da BMW também não está mais nas camisetas da OG no site de produtos da organização.

No entanto, ainda está na camisa G2 em um vídeo recente do Valorant, ainda está nas camisas da FPX neste post no Twitter e ainda está sendo exibido no banner Cloud9 no Twitter e em postagens recentes exibindo camisas C9. Isso pode mudar ainda mais em 2023.

Atualização: a partir de 5 de janeiro de 2023, o logotipo da BMW não está mais na camisa do G2, embora ainda esteja no site do G2 na lista de parceiros da organização.

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O jornalista/escritor freelancer Billy Studholme também apontou que a conta @BMWEsports no Twitter agora é privada.

A BMW tinha uma campanha entre organizações conhecida como 'United in Rivalry', onde a BMW focava nas rivalidades entre as seis organizações, suas diferenças e a competição entre elas.

A BMW também produzia conteúdo com organizações e campanhas individuais, como Fnatic e a campanha Drive is the Difference da BMW para melhorar o bem-estar mental de jogadores profissionais de esports.

Fontes disseram que a BMW está começando a reduzir seus patrocínios de esportes eletrônicos, e outra disse que a BMW está antecipando uma recessão, então está retirando alguns aspectos promocionais, com os esportes eletrônicos sendo uma das primeiras indústrias a recuar.

Os patrocínios representam a maior parte das receitas das organizações de e-sports, portanto, se uma marca como a BMW diminuir, isso sem dúvida terá um impacto.

O eSports está em uma situação difícil no momento. Houve uma série de saídas do esports que pintam um quadro sombrio da indústria se movendo para 2023.

Algumas empresas de esports que fecharam recentemente incluem Finest, Juked e Jaxon, bem como organizações do Reino Unido como Lucent, Rix e X7 (que encerraram suas operações esta semana), com várias citando um clima econômico difícil para suas retiradas.

No início deste ano, empresas como Inven Global, Upcomer e G4 também reduziram.

Dom é um escritor premiado que se formou na Universidade de Bournemouth com um diploma 2:1 em Jornalismo Multimídia em 2007.

Como jogador de longa data, tendo adquirido o controle do NES pela primeira vez no final dos anos 80, ele escreveu para uma série de publicações, incluindo GamesTM, Nintendo Official Magazine, publicação da indústria MCV, bem como Riot Games e outros. Ele trabalhou como chefe de conteúdo da British Esports Association até fevereiro de 2021, quando voltou a trabalhar em tempo integral na Esports News UK e como consultor de esports ajudando marcas e empresas a entender melhor o setor.