Adidas se afasta: quem fornecerá as novas camisas da NHL?

É hora de a Adidas e a NHL atualizarem seus status de relacionamento, já que a marca alemã de roupas esportivas não estenderá seu contrato como fornecedora de uniformes e roupas da liga além da temporada 2023-24, abrindo caminho para um novo fabricante entrar na Baviera. sapatos da empresa.

"A NHL e a Adidas estão ansiosas para continuar a trabalhar juntas nos próximos dois anos e para uma transição suave para o novo fornecedor autêntico de uniformes da NHL, que será anunciado pela NHL no momento apropriado", disse a NHL em um comunicado. .

A Adidas substituiu a Reebok como fornecedora da NHL após 2016-17, assinando um contrato de sete anos no valor de $ 70 milhões por temporada. Mais tarde, eles fecharam um acordo com a NHLPA para produzir camisetas para a Copa do Mundo de Hóquei de 2016.

Várias das estrelas da NHL, incluindo Connor McDavid e Nikita Kucherov, posteriormente assinaram acordos promocionais com a Adidas. No entanto, a empresa sinalizou que abandonará os acordos individuais após 2023-24, deixando o espaço do hóquei completamente.

A história, que foi descoberta pela primeira vez por Greg Wyshynski, da ESPN, deixou vários pontos de interrogação pairando sobre a NHL. O que estava por trás da decisão da Adidas de ir embora? Para onde a liga vai virar a seguir? A separação poderia ser o melhor? Vamos decompô-lo.

Tem havido muita especulação sobre a decisão da Adidas de se afastar da NHL, muitas delas razoáveis, outras não. Em primeiro lugar, a empresa de 98 anos foi acusada de nunca se comprometer totalmente com o esporte, pois nunca mergulhou na fabricação de equipamentos de hóquei com os dois pés, aderindo apenas às camisetas. O casamento da NHL com a Adidas pareceu um pouco estranho como resultado.

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Em segundo lugar, o mercado mudou e está mudando rapidamente. A Adidas é gigante no mundo do futebol, inclusive na América do Norte, onde fornece kits para os 28 clubes da Major League Soccer e está focada em expandir seu alcance no esporte. A Nike, enquanto isso, reduziu seu investimento no futebol, abrindo as portas para a empresa de Oregon desenvolver seu alcance em outros lugares.

Em outras palavras, o dinheiro é rei. A Adidas acredita que encontrará um retorno melhor em outro lugar; não estender seu relacionamento com a NHL diz mais sobre a indústria do esporte do que a própria liga.

Nesta fase, ninguém sabe qual empresa substituirá a Adidas. Antes de 2000, cada franquia era livre para negociar acordos de patrocínio com fabricantes individuais, com CCM, Koho e Nike frequentemente liderando o ataque.

No entanto, nada indica que a NHL abandone sua estratégia em toda a liga. Haverá um único substituto para a Adidas, com o escritório comercial da liga deixando claro para potenciais fornecedores que eles estão no mercado para um novo parceiro.

Desde que a história estourou, o Twittersphere foi inundado com especulações sobre possíveis substitutos da Adidas. 'Nike' é um nome que continua surgindo, já que recentemente substituiu a Majestic como designer de camisas da Major League Baseball há dois anos, com um contrato de 10 anos avaliado em mais de US $ 1 bilhão. A Nike e a National Basketball Association firmaram um acordo semelhante antes de 2017-18, assinando um contrato de oito anos no valor de cerca de US$ 1 bilhão (de 'Nike Wins $ 1 Billion Contract With NBA as Adidas Walks Away', Bloomberg, 10/06/15) .

A Nike também renovou seu contrato com a National Football League; outro contrato de oito anos no valor de US$ 1 bilhão. É lógico que a marca poderia fazer um movimento pelos direitos da camisa da NHL, considerando sua crescente influência sobre o cenário comercial dos esportes norte-americanos.

No entanto, existem outros candidatos, já que o Warrior recentemente assinou um contrato para toda a competição com a European Champions Hockey League, acrescentando aos seus contratos específicos de clube com times de todo o continente. O CCM também continua sendo um dos pilares do esporte e não é mais propriedade da Adidas.

Finalmente, uma palavra sobre os fanáticos. A empresa em rápida expansão estaria interessada em fechar um acordo autêntico de camisa com a NHL? Parece improvável, especialmente porque abriria novos caminhos para a marca; mas também não podem ser descontados completamente. Apenas alguns alimentos para o pensamento.