Camisas 'Southside' do White Sox: a história por trás do visual 'autêntico'

Quando você olha para as novas camisas do Chicago White Sox, vê "Southside".

É o que há de diferente nesse visual, esses fios alternativos que a equipe revelou na última sexta-feira. Eles não dizem "Chicago". Eles dizem "lado sul".

E quando você olha para eles, o White Sox gostaria que você visse o South Side também.

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Seu nível de frustração com o fato de os novos uniformes extremamente populares dizerem "Southside" em vez de "South Side" depende inteiramente de seu trabalho exigir ou não o uso constante da gramática. Por exemplo, tem sido um ponto de conversa com meus editores de texto e não surgiu quando conversei com meus amigos.

Mas preferências gramaticais à parte, esses uniformes foram criados com um propósito: ser muito White Sox e ser muito South Side.

"Queríamos nos aproximar de quem somos e garantir que isso se encaixasse em nossa marca, no que representamos para nossos fãs e no que representamos para a cidade", disse o vice-presidente do White Sox, Brooks Boyer, à NBC Sports Chicago na semana passada. "Tudo isso foi montado para representar o South Side.

"Existe uma mentalidade do South Side, é uma coisa, é uma cultura. ... Esse (uniforme) representa as pessoas que moram em Beverly ou Hyde Park ou em qualquer lugar do South Side. As pessoas que são do South Side, elas entendem. E as pessoas em Chicago certamente entendem de onde isso vem.

"Quando você olha para o roteiro gótico, quando vê o vídeo de lançamento, acho que fala sobre quem somos. ... É autenticidade. Isso é quem somos, é isso que representamos."

Minha reação inicial ao ver os uniformes "City Connect" - uma marca guarda-chuva da Nike e da Major League Baseball - é que eles não se parecem com os que o Boston Red Sox usou no início desta temporada, ou com os do Miami Marlins revelados recentemente. semanas. Esses eram específicos.

Os uniformes do Red Sox foram criticados por serem amarelos e azuis, e provavelmente muitos se perguntaram por que os dos Marlins eram vermelhos e brancos. Mas os acenos específicos para a iconografia da Maratona de Boston e dos Reis do Açúcar de Havana, respectivamente, achei muito legais, muito específicos para as cidades e seu patrimônio.

Para mim, os uniformes do White Sox pareciam ter como tema ... o White Sox?

Mas há algo especial na camisa que diz "Southside" em vez de "Chicago", e como qualquer Chicagoan em qualquer lado da cidade se apressará em dizer, há poucas coisas mais específicas para a cultura de Chicago do que os times da cidade. Existem poucas coisas mais específicas para o South Side do que o White Sox. E, nesse sentido, por ser menos focado, o design fala muito com os fãs do White Sox, como evidenciado pelas camisas esgotadas em apenas algumas horas.

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Ter como tema o White Sox e, por extensão, o South Side, significa algo diferente hoje em dia.

À medida que o front office reconstruía a lista nos últimos anos, o lado do marketing ouvia as palavras de uma das peças centrais dessa reconstrução e construía toda a identidade voltada para o público da equipe em torno deles.

Tim Anderson virou o bastão e ficou na frente dos microfones e disse que o beisebol é chato, que precisa mudar. Ele assumiu o manto como um defensor de uma marca de beisebol mais divertida, que apresenta grandes personalidades e grandes celebrações e grandes risadas e grandes sorrisos no lugar da marca estóica e não escrita que segue regras que definem o jogo por sua século e meio de existência.

O White Sox gostaria de se juntar a ele para mudar o jogo, e eles colocaram esse slogan em tudo que podem encontrar. Foi a força motriz por trás do design desses uniformes também.

"Quando fomos para Oregon (para nos encontrar com os designers da Nike), eles nos apresentaram seus conceitos para o White Sox. E dissemos a eles: 'Gostaríamos de falar sobre essa coisa de 'Mudar o Jogo' que estamos temos algo que gostamos e onde achamos que um uniforme se encaixaria'", disse Boyer. "Eles pegaram o conceito, voltaram para nós em algumas semanas e todos nós sentimos que tínhamos feito um sucesso.