Anúncios de camisas da NHL

A camisa do Montreal Canadiens há muito é considerada uma peça sagrada pelos fãs de hóquei. É o símbolo da franquia mais famosa da NHL. Até inspirou um livro infantil chamado, apropriadamente, "The Hockey Sweater".

Mas quando os Canadiens apresentaram o novo capitão da equipe, Nick Suzuki, na semana passada, os fãs do "bleu blanc et rouge" soltaram um "Sacre bleu!" quando avistaram uma nova adição à camisa: um patch de anúncio do RBC Bank no ombro direito.

Para muitos fãs, esse foi o momento em que a realidade bateu: os anúncios nas camisetas da NHL estão aqui e o suéter de hóquei nunca mais será o mesmo.

Imediatamente, os fãs começaram a especular sobre quanto tempo levaria para um segundo anúncio ser adicionado e mais além disso. Imagens de saltadores da NASCAR e camisas de hóquei europeias que parecem outdoors em patins foram compartilhadas nas redes sociais para exemplificar a preocupação.

“Não posso nem dizer que ouvi falar [dessas preocupações] antes desta semana”, disse o vice-comissário da NHL, Bill Daly, à ESPN, acrescentando que “não houve discussão ou consideração sobre a expansão do programa de patches” dentro da NHL.

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A NHL tem deslizado para anúncios de camisas por mais de uma década. Ele permitiu anúncios em camisetas de treino pela primeira vez em 2010. Enquanto isso, a AHL, ECHL, NWHL e as ligas profissionais europeias tornaram comum o patrocínio de camisetas.

A NHL e a NHLPA colocaram anúncios em suas camisetas da Copa do Mundo de Hóquei de 2016, levando à especulação de que o novo fornecedor oficial Adidas daria início a anúncios em camisetas de times da NHL.

Embora essa porta tenha se aberto, o comissário Gary Bettman disse na época que a NHL "certamente não será o primeiro" dos quatro grandes esportes norte-americanos a permitir anúncios em camisetas de jogos da temporada regular ou dos playoffs.

"Você teria que me arrastar chutando e gritando", disse ele, antes de reconhecer, "sabemos quanto vale nossa exposição. Alguém pode fazer essa matemática e chegar a um número? A resposta é sim."

Foi a NBA que ajudou a preencher a equação. Em 2017, a NBA anunciou que permitiria patches de anúncios de 2,5 por 2,5 polegadas em suas camisas de jogo para a temporada 2017-18. O programa foi um sucesso, gerando mais de US$ 150 milhões em receita adicional e atraindo novos anunciantes para a associação.

Em agosto de 2021, o conselho de governadores da NHL aprovou a publicidade de camisas a partir da temporada regular de 2022-23.

Um patch de anúncio. Nada mais. Por agora.

Keith Wachtel, diretor de negócios da NHL e vice-presidente executivo de parcerias globais, disse que se você perguntasse a Bettman, ele diria que não se expandirá além de um anúncio.

"Mas também tínhamos uma posição, como todas as ligas, de dizer que não colocaríamos um anúncio em nossa camisa", disse Wachtel. "Então você nunca quer dizer 'nunca', mas isso não é em um futuro previsível."

Conversamos com Wachtel e outros para obter mais esclarecimentos sobre outras preocupações que os torcedores expressaram em relação ao programa de anúncios de camisas, para saber mais sobre sua economia e antecipar o que poderia vir no futuro.

Os anúncios de camisas da NHL serão um pouco maiores que os da NBA. Eles caberão em um espaço de 3 polegadas por 3,5 polegadas nos suéteres. Em vez de um remendo quadrado, eles usarão qualquer logotipo que o patrocinador solicitar, desde que caiba.

A NHL designou quatro locais para anúncios de camisas: ombros esquerdo e direito e peito esquerdo e direito.

"No programa atual, é um patch, em apenas uma área", disse Wachtel.

Brendan Brisson com o anúncio da camisa @GoldenKnights pic.twitter.com/n79F9atJ6e

Não foi a NHL que pressionou pela restrição a um patrocinador de camisa, mas sim o feedback que recebeu das equipes que estabeleceram esse padrão. Wachtel citou a lei dos rendimentos decrescentes para as equipes.

"Quanto mais logotipos você colocar lá, menos valor pode ter. Então, os clubes queriam ir com um anúncio. Isso é o que teremos no futuro próximo. Nunca houve uma discussão sobre vários [anúncios]. É uma marca no suéter", disse ele.