As camisas de hóquei voltaram ao quadril

Os anos 90 estão de volta. A NHL pode acertar desta vez?

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As camisetas de hóquei, uma tendência da moda hip-hop dos anos 90, voltaram, com suas cores vibrantes emoldurando logotipos de relâmpagos e ursos a folhas e tubarões.

Alguns dos maiores nomes da música, como Snoop Dogg, J. Cole e Drake, foram vistos vestindo camisetas da equipe da NHL. E na capa de seu novo álbum número 1 SOS, SZA representa sua cidade natal em uma camisa St. Louis Blues personalizada.

A popularidade renovada das camisas de hóquei no hip-hop pode ser atribuída a dois fatores. O primeiro é o retorno dos estilos de roupas largas. Um dos exemplos mais proeminentes disso é o rapper Drake, que foi visto várias vezes recentemente nas quadras dos jogos do Toronto Raptors vestindo roupas extragrandes, remontando à moda hip-hop nos anos 90, quando jeans skinny e roupas justas não existiam. visão.

Jennifer Ekeleme, vice-presidente de engajamento e integração multicultural da NHL, vê a tendência como um exemplo de ciclo da moda.

"O ressurgimento das coisas acontece em uma geração, que é de 25 anos, e não estou surpresa que os anos 90 estejam voltando agora", disse ela. “A oportunidade para qualquer um que seja um influenciador ou um artista que tenha acesso aos olhos e à atenção das pessoas pode pegar algo tão auspicioso quanto uma camisa de hóquei e transformá-lo completamente em algo culturalmente relevante”.

Nos anos 90, era comum ver vídeos com rappers em camisas de hóquei. Snoop Dogg usava uma camisa do Pittsburgh Penguins no vídeo "Gin and Juice" enquanto descia a rua de bicicleta. Craig Mack arrasou com o azul, preto e branco do Tampa Bay Lightning em frente ao Unisphere em Queens, Nova York, no vídeo "Flava In Ya Ear". (O bar de Gudda Gudda, "Vista uma camisa de hóquei só para esconder o colete", estava em "Grateful" de Lil Wayne em 2016.)

Dart Adams, jornalista e historiador do rap de Boston, lembra-se de ter estado no centro do movimento das camisas de hóquei em Boston.

"O grupo de rap do meu bairro, TDS Mob, costumava agitar os equipamentos do Boston Bruins. Eles eram afiliados à principal equipe de rap de Boston, The Almighty RSO", lembrou Adams. "No início de 1990, a RSO também começou a usar os equipamentos dos Bruins. Jaquetas, bonés, camisetas e as mais duradouras sendo as camisetas dos Bruins."

Não foram apenas as camisas da NHL que os rappers arrasaram durante esse período. O fascínio pelas camisas de hóquei resultou em marcas de roupas hip-hop criando suas próprias versões.

"A tendência resultou em todos criando camisas personalizadas", lembrou Adams. "Too Black Guys, Walker Wear, Phat Farm - isso levou às camisetas de hóquei de artistas como Naughty by Nature e Onyx. Eles eram um dos acessórios favoritos do hip-hop."

Outro fator que pode estar influenciando o retorno das camisetas de hóquei como uma declaração de moda é que a própria NHL está mudando. A liga está repleta de jovens astros, muitos dos quais, como Auston Matthews, Patrik Laine e Trevor Zegras, estão evitando a tradição do hóquei, tanto fora do gelo quanto jogando no gelo. Algumas das equipes da liga, como o Toronto Maple Leafs, relaxaram seus códigos de vestimenta, permitindo que as personalidades dos jogadores brilhem mais.

As camisas de hóquei são um grande negócio para a NHL. O que levanta a questão: por que a NHL não capitalizou a tendência original nos anos 90?

Ekeleme não trabalhou na liga durante os anos 90. Mas ela disse que a oportunidade perdida para a liga foi devido a não ter pessoas suficientes internamente que entendessem a cultura.

"Você tem que estar ciente culturalmente do que está acontecendo em uma determinada comunidade. A NHL está chegando a esse ponto agora em que estamos nos atualizando internamente e entendendo e sendo expostos a essas diferentes culturas", disse ela. “É mais fácil agora com a mídia social do que nos anos 90. Também percorremos um longo caminho para entender que a cultura hip-hop não é perigosa, é a número 1 quando se trata de música. A cultura hop ainda parecia um nicho e ainda pertencia apenas à cultura negra."